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時代變遷與新聞標題模式創新

時間:2017-11-21 11:04:12  來源:《中國記者》雜志  作者:米厚民

時代變遷與新聞標題模式創新

內容提要 新聞標題隨著時代不斷演進,深深地打上流行文化的印記。高雅含蓄的唐詩宋詞做標題的時代漸行漸遠;輕松活潑的口語化標題成為時尚;評說新聞傳遞價值的述評性標題生機勃發。新聞標題既是流行文化的組成部分,也體現著流行文化的發展趨勢,代表著時代的審美情趣和時尚品位。

關鍵詞 時代變遷 新聞標題 價值觀

文/米厚民

所有的東西都會打上時代的烙印,新聞標題也不例外。改革開放大潮涌動,新聞標題開始時尚靈動,告別含蓄高雅,告別呆板朦朧,唐詩宋詞逐漸式微,口號式標題沒落。新聞標題敏于時代先聲,挺立時代潮頭,加入社會變革的大合唱,高揚直白大旗,口語式標題直登大雅之堂,述評性標題引領時代風騷。新聞標題風格的變化成為時代面貌的一種折射,反映著社會風尚和流行文化,代表著社會審美標準,是時代的晴雨表和風向標。

一、含蓄美:“唐詩宋詞”入題,一個時代的驕傲

中國傳統文化追求高雅,講究韻味,自然含蓄,點到為止。新聞標題受其影響,就是揮之不去的唐詩宋詞,一度古詩當道,特別是通訊標題,動不動就是一句古詩,一是說明了唐詩宋詞的表現力,顧盼流轉,韻味無窮;二是說明唐詩宋詞恰到好處,難以超越。所以,許多新聞人就信手拈來,直接引用。

對新聞標題變化作一個大致梳理,我們會發現,唐詩宋詞具有頑強的生命力,長期在新聞標題中唱主角挑大梁,如《春風又綠江南岸》《近水樓臺先得月》《千樹萬樹梨花開》《青山遮不住 畢竟東流去》《東方風來滿眼春》,都無數次擔當標題重任,并成為那個時代的驕傲!這類標題優點是:優美、雅致、凝練,缺點是:太虛,不看文章,你很難知曉內容。

與唐詩宋詞一起走向衰落的還有數字標題。數字標題和唐詩宋詞一樣,不看新聞內容不知道作者要表達什么思想,同樣不符合現代人的審美需求。數字標題如果用活了,是非常有趣的,就像無聲電影,此時無聲勝有聲,簡單的幾個數字就能產生無窮力量,讓讀者或莞爾一笑,或怒從中來,或掩卷沉思,起到了實題通常起不到的作用。

如:l+1+1=騰飛 (《中國青年報》1985年2月6日)

講的是三個中央一號文件對我國農村的巨大推動作用。

如:別了,“0”!

寫的是許海峰在1984年奧運會上獲得第一塊金牌,打破了半世紀中國人沒有得過金牌的零的狀況。

古詩標題與數字標題,都顯示了中國傳統文化的深厚底蘊,給讀者帶來了美的愉悅,實現了傳遞信息表達思想的新聞標題功能。但這個快節奏的時代,讓人們的審美和閱讀習慣在有意無意間改變,文雅含蓄的新聞標題基本退出了歷史舞臺,淺顯直白的新聞標題便大行其道一統天下。

二、口語化崇拜:流行文化“橫沖直撞”

近幾年,流行文化廣泛傳播,社會文化重心開始下移,流行文化不像精英文化高高在上,它是“游戲的”,是“娛樂的”,是“下里巴人的”;因此,呈現這種流行文化的新聞標題一定不是板著面孔、端著架子,口氣生硬、語言呆板,一定不是抽象的、空洞的,這種標題長什么模樣?那一定是通俗、大眾、輕松、活潑、平易近人的口語化標題,那是鄰家的帥小伙,隔壁的俊女孩。

標題口語化,就是用大眾喜聞樂見、生動活潑的口頭語、大白話來做標題,運用諺語、俗語、俚語、網言網語等來做標題,其特點是實在明白,一叫就響,一聽就懂,一看就明白,老百姓愛聽、愛看,朗朗上口,傳播方便。當我們的時代屈尊降貴標榜流行文化之時,口語化標題就是必然的趨勢和方向。

如2013年11月21日《河南日報》的標題:

如今發射衛星就像撒芝麻(主題)

美企“一箭29星”剛創紀錄,兩天后俄將嘗試“一箭32星”(副題)

又如2006年5月25日《錢江晚報》一則標題:

是騾子是馬拉出來遛遛(主題)

美國兩匹克隆騾子要參加賽馬(副題)

主標題用這句俗語再恰當不過了,看時吸引讀者,看后回味無窮。

用網言網語作新聞標題,代表了標題口語化的另一種方向。2010年,《人民日報》頭版頭條大標題《江蘇“給力”文化強省》首次使用“給力”一詞,從此“給力”出現在各種標題中。2012年,“正能量”一詞更是風靡神州大地,頻繁出現在各種文章的標題中。當“洪荒之力”從奧運選手傅園慧口中傳出后,立馬成為熱詞,不論說話還是寫文章,網上還是網下,無不“洪荒之力”,“洪荒之力”成為一種文化符號,一種時尚標簽。

口語化標題本身是輕松,而非刻板的;是讓人愉悅,而非讓人受教育的。這種標題接地氣,符合現代人的審美趣味和心理需求,是對教條刻板傳統的一種反叛。從這個角度講,追求標題的口語化,就成為一種時尚,一種對流行文化的自我認同,是大眾主體意識覺醒的標志。

“真佛只說家常話”,修行高的人,就像盤腿坐在農家炕頭的老者,說的都是家常話,告訴你的卻是需要一生才能悟出的大道理。口語化標題雖是家常話,卻不是照搬口語,不是原生態口語,而是比口語更精彩更文雅,是編采人員的匠心獨運,是深思熟慮后的一種返璞歸真。

黨的十六大報告提出,要全面建設小康社會,怎樣解讀呢?新華社稿件的標題是:《盡快富,放心富,大膽富》。工作報告標以通俗易懂的口語化標題,讀者會在輕松愉悅的氣氛中,接受媒體所傳遞的信息。

口語化標題,干凈利落、鮮明生動,是把俏皮話說到了點子上,具有很強的親和力和感染力。

三、述評性標題:評說新聞傳遞價值

新聞強調客觀報道,要求用事實說話,作者不直接站出來發聲,但所有的新聞報道都有立場,作者一定會把自己的觀點隱含在精心挑選的故事或細節中,是非對錯愛憎分明自在其中。但在這個被高科技慣壞的現代人類越來越懶于思考的時代,人們被垃圾信息纏身而難以分辨好壞,僅僅有這些還不夠,還須傳遞我們的價值觀,直接講出新聞的意義。新聞人如何在最短時間里傳遞最有價值的觀點,述評性標題應運而生,述評性標題既有觀點,又有事實;既評說新聞的意義,又抓住讀者眼球,一針見血地點明新聞價值所在。

新聞事件發生后,高水平的新聞引導應是為大眾設置思考框架和觀察立場,要引導大眾的眼睛和大腦,為大眾“想什么,怎么想;看什么,怎么看”設置方向和目標,述評性標題就是我們達到這一目的的第一道關口,從而起到引導受眾影響受眾的作用。

2015年11月28日,《人民日報·海外版》刊登文章,探討當下火熱的廣場舞和爭議不斷的廣場舞現象。這篇反映時下民間文化現象的文章被不少網站轉載,澎湃新聞網的標題是《黨報重墨力挺廣場舞:滿足大量民眾需求,〈小蘋果〉成強推手》,中新網、長城網標題是《黨報:廣場舞出世值得青史留名 有利于精神塑形》,都是典型的述評性標題,點明新聞意義,傳遞價值判斷。它們都使用了色彩濃重的“力挺”“重墨”等詞語,意在表達廣場舞滿足了大量城鄉民眾的精神需求,讓大家擁有健康向上的娛樂生活。毫無疑問,新聞標題必將隨時代不斷演進。不論是紙媒時代還是網絡社會,不論新聞標題怎么變,貼近性、生動性、形象性都是它不變的宗旨,也是我們努力的目標。新聞標題既是流行文化的組成部分,也體現著流行文化的發展趨勢,代表著時代的審美情趣和時尚品味,固步自封必遭淘汰,求新求變將成永恒。媒體人有責任出新出彩,做出更多有味、有情、有趣的好標題,做出更多情理交融、述評結合、一語道破新聞價值的好標題。(作者是山西農民報社總編輯)

【糾錯】 [責任編輯: 高海英 ] 

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